随着移动互联时代的到来，使得越来越多企业开始关注手机APP软件；智能手机和移动终端的普及，让企业拥抱手机APP软件的热情急速升温。大众APP的目的是为了满足消费者个人生活或娱乐需求，并从中挖掘商业价值。那企业为什么如此重视汽车类APP？

对于广大车企而言，新车的上市发布，关系着该车的整个销售情况，从而也会左右车企的营收，所以，无论规模和知名度如何，新车上市的发布会，都被其当作是一次需盛装相迎的“大考”。怎样才能将车的出色性能、个性化设计、精致的细节以及独到的体验，以更为形象、互动、科技的方式传递出去，想必，结合了AR技术的APP可以帮你忙。

目前，这种将AR技术融入进产品发布会的情况已为多家企业，像宝马、奔驰、丰田、大众等尝试和使用，在亦真亦幻的展台上，AR能突破你的营销想象，脱离展台面积和设计等的客观局限，让消费者真正了解广告文案背后的汽车“原型”和性能具象。

产品实际价值低于消费者脑海预期价值的情况，对于品牌营销十分有利，而这种产品溢价能力来源于AR技术赋予消费者的主观判断，提升了汽车的时尚科技感，最终加速了消费者购买决策的形成。

而对于那些已经拥有良好知名度的汽车品牌而言，融合了AR技术的产品发布，也有利于提升发布会的时尚感、科技感和神秘感，带给新车以更高的美誉值和优秀口碑。

APP凭借天然的精准性、位置化、长尾性、互动性以及高用户黏性，成为了品牌“自营销”的工具，敲开了品牌入驻移动营销的大门。而汽车行业，作为创新营销最为忠实的拥趸和实践者，在探路APP营销的过程中也是创意连连、斩获颇丰，APP成为汽车业营销标配趋势明显。

APP的意义在于它能服务于汽车营销从上市发布、试驾、推广到增值服务全流程，让以往的“移动信息孤岛”变得更富新鲜体验和互动乐趣。

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